电商红利即将过去 实体零售开始翻身了?

【2018-01-16】

  电子商务股息即将到来坚实的零售业开始站起来?

  据世界第五大财团瑞士信贷(Credit Suisse)估计,美国仍有约1100家商场,其中1/4可能在未来五年内关闭。今天的购物中心设计已经不能满足现代社会互动的需求,对于零售领域来说,今年上半年似乎是“亚马逊年”,以亚马逊为首的电子商务帝国巨擘亚马逊这个领先的电子商务帝国首先挑战连锁超市,不惜一切代价燃烧,并期望颠覆亚马逊的传统零售概念;此后,其股价已经上涨历史上超过1000美元的马克,市值超过5000亿美元,其创始人兼首席执行官杰夫·贝索斯也超过比尔·盖茨加冕世界首富的宝座......所有迹象似乎表明,零售世界已经无法阻止亚马逊前进的步伐。但事情总是会超出人们的想象,亚马逊在零售领域的侵略领域汹涌澎湃,其近日公布的第二季度财报有些惨淡,使得它无敌打了折扣。这也似乎表明,电以亚马逊为代表的供应商并没有获得胜利,过去在电商实体店铺的冲击下挣扎,并非没有机会。从亚马逊发布的最新报告来看,亚马逊在2017财年第二季度实现净利润1.97亿美元截至6月30日,比去年同期的7.24亿美元下降了77%。此外,亚马逊的每股收益远低于预期:亚马逊季度每股收益为0.4美元,市场预期为1.42美元,去年为1.78美元。亚马逊股价在财报发布当天早盘上涨至1,070美元,但在收盘后任何盘后交易中跌至4%。作为亚马逊第一大股东(持有近80万美元,约占17%)的贝索斯,其持有的亚马逊股票市值一度达到了913亿美元,超过了微软联合创始人盖茨900亿美元。在过去的五年中,贝索斯持有的亚马逊股票市值已经增长了700亿美元,其中两年来仅增长了450亿美元,个人财富增长率被评为“史上最快“。但是,随着亚马逊股价的下跌,贝索斯的财富也出现了快速下滑。 CNBC认为,糟糕的收益报告是由于亚马逊在过去一年进行了大规模的兼并重组和扩张,使得支出成本飙升,加上每股收益低于预期。许多分析师表示,投资者不应过分关注亚马逊在这份收益报告中的短期收益,相反,他们应该看好公司的长期投资策略,其中包括亚马逊AWS云服务的收入增长财报公告。亚马逊的AWS云服务第二季度净销售额为41亿美元,比去年同期的28.86亿美元增长42%。还有很多分析师认为,即使亚马逊目前正在投资大量的短期利润甚至烧钱,但从长远来看,这些业务将帮助亚马逊取得更高的市场份额,并最终有利于公司的股价上涨。作为回应,贝索斯表示:“我们的团队依然专注于消费者,在过去的几个月中,我们推出了新的设备Echo Show,通过在Echo扬声器上的智能助手介绍了Prime Video Inside Edge的通话和消息传递功能,英国和德国的亚马逊渠道,四个新的消防片,亚马逊鲜到德国,Prime Now快递在新加坡,Prime Air在我们的航空运输队推出了第25架飞机,雇用了3万多名新员工,并已开设了三个新的亚马逊图书书店; AWS云提供了超过400个关键特性和服务,利用AWS数据库迁移服务AWS数据库迁移服务已经迁移了超过7000个数据库,并且我们主办了第三届年度Prime Day购物节 - 新登记的数量Prime会员比以往任何时候都更高,能够为消费者创造出令人兴奋的东西,而且我们继续看到许多高质量的投资机会。 “尽管亚马逊第二季度的消息并不乐观,但在许多其他领域继续扩大其对未来的举措仍是一个期待这个怪物的问题。亚马逊一直在整个零售行业甚至整个零售行业“激荡”到“亚马逊越多,实体零售越困难”的地步。在零售领域,无论何时谈到行业低迷,电子商务业务的指责也似乎已经成为一个普遍的言论。但是这是真的吗?如果真的是电子商务实体零售的影响,那么电子商务发展的问题,暂停发生,实体零售是不是有机会卷土重来呢?实体日子悲哀随着电子商务的普及和经济环境的变化,真正的零售业确实开始走下坡路。从2010年到2013年,即使在假日购物季节,购物商场的流量也比以前减少了50%。自2002年以来,许多实体店开始逐渐关闭。据“大西洋月刊”报道,自2017年以来,美国有九家零售公司已经申请破产。你知道,这个数字和2016年一样多。“华尔街日报”报道说,以目前的速度,今年要关闭超过8,600家店铺,超过2008年金融危机时关闭的店铺数量。据世界第五大财团瑞士信贷(Credit Suisse)估计,美国仍有约1100家商场,其中1/4可能在未来五年内关闭。当真正的零售市场陷入衰退,电子商务成为“招牌”时,美国“泰晤士报”指出,真正的零售衰退的深层次原因并不是电力供应不好。或者,电子商务只是真正的零售衰退的表面原因,还有其他更深层次的原因。要研究其根源,首先要了解实体零售业的兴衰。 1956年,美国第一家现代购物中心South Valley Mall在美国明尼苏达州开业。其设计师维克多·格伦(Victor Glenn)因此被称为现代购物中心之父。被称为第一个现代购物中心的原因是当时美国有购物中心的先例,例如1950年开业的西雅图北门购物中心,1954年美国威斯康星州的美丽谷购物中心,底特律北国购物中心的郊区开放。但这些购物中心都是露天的,企业和消费者都不得不承受“冬季训练三九九夏训三伏”的考验。维克多·格兰(Victor Glen)将南谷购物中心(South Valley Mall)设计成一个与外界隔绝的完全封闭的生活中心,并控制室内温度。南谷购物中心巨大的白色墙壁将街道与全方位服务中心完全隔开,这里有商店,咖啡馆,豪宅,医院,公共装饰艺术,大街和郁郁葱葱的庭院。通过天窗,太阳照耀着鱼塘,植物和鸟笼。这个设计可以说是一个开创性的一年。有人叫南谷购物中心“把室外的乐趣带到室内”,南谷购物中心也是广告给顾客,给他们一个“永恒的春天”。它也是这样做的,因为你在一月的任何地方都找不到穿衬衫。遗憾的是,开发商并没有完全遵守格伦的设计,除了全封闭的设计,温度可调,只有大量的商店引入,格伦本来设计的住宅区,医院并没有被采纳。愤怒,直到现在他否认自己设计了南谷商城,无论如何,在南谷商城之后,美国进入了一个蓬勃发展的商城,封闭式商场的普及达到顶峰,1992年“纽约时报”数据显示,从1956年到2005年,美国共建立了1500个购物中心,这个增长速度比同期人口增长速度快,但是,最新一期的“时代”杂志“购物中心的死亡与生命”指出,任何繁荣都不会持续下去,今天的实体零售已经开始走下坡路了,沉浸在废墟中。尽管所有媒体都认为电子商务对于零售企业来说是一个真正的挑战,但文章分析了更深层次的原因,正如哈佛商学院教授伦纳德·施莱辛格(Leonard Schlesinger)所说:“今天的商场还不能满足社交互动的需求的现代世界。“大量的纪录片”美国的被遗弃的购物中心“,击中Youtube,解释伦纳德施莱辛格的好。这部电影记录了美国年轻人对购物商场的态度 - 商场是一个老爸老妈曾经爱过的地方。但不一定所有的购物中心都将走向灭亡之路。 “时代周刊”的文章指出,在商场衰退的浪潮中,有两种逆势形式,不仅没有衰退,而且也越来越繁荣,那就是奢侈品店和新购物中心。美国正在拉大贫富差距,越来越多的财富集中在少数富豪手中,这些人不需要在地图上低价和网上购物,他们更关心在商店的消费体验和感受,以满足高端富豪们的需求,而这个新商场更接近于Glenn最初的愿景:是商店还是复杂的社区生活中心,例如纽约的Palisades Center是新的红点,在这个商场里,除了正规的商店和餐馆之外,还有保龄球馆,戏剧中心和室内登山健身房,顾客可以自由拍照上传到社交平台,这就是说商场不再是mer购买地点,但包括更多的娱乐和社交功能。文章指出,购物中心最初的目的是为人们提供一个放松和消磨时间的地方。然而,电子商务的兴起,不仅仅是因为它的便利性和便宜性,而且基本上符合了人们生活节奏越来越快的速度,原来的实体只能继续购买零售店跟不上时代发展的步伐,随着生活方式和节奏的悄然变化,越来越少的人走进实体店,单一的体验或者目的,吃,玩,逛,逛休闲都市的概念是但是,即使找到了正确的方向,如何吸引更多的人,尤其是年轻一代的关注,如何改善购物体验,使“单品”的销售成为整个“购物过程“是电子商务和实体零售业面临的问题。