HM新品牌ARKET被指风格重叠

【2018-01-16】

  H \\ M品牌ARKET被指责风格重叠

  快时尚是追求速度最快的法则。当一个快时尚品牌不能做到最快的时候,那么就可能不得不考虑另一个方向。瑞典的快时尚品牌HM本周正式发布了全新品牌ARKET的第一个完整系列,ARKET的创意总监Ulrika Bernhardtz表示,他的设计结合了北欧的传统和功能,而瑞典的ARKET则意味着“白皮书”。符合品牌极简的北欧设计理念,整体风格与HM集团另一品牌COS相似,坚持色彩纯正,面料舒适,剪裁整齐,根据品牌官方介绍,新系列售价在18英镑到300英镑之间,第一家旗舰店将于8月25日在伦敦摄政街开张。网上商店也将在同一天推出,但消费者将可以在官方网站上登记23日。据可靠消息,HM还在哥本哈根和伦敦的考文特花园商业区设立了第二家和第三家专卖店,为了增强消费者的购物体验,ARKET不仅将男装和女装成衣女装,童装,家居用品,还出售ARKET从其他品牌集团和斯堪的纳维亚风格的咖啡店中挑选的物品,为消费者消遣,HM对这个新品牌寄予厚望,已为此准备好了近两年,目前除了ARKET以外,HM集团旗下还有HM,COS,Other Stories,Monki,Weekday,Cheap Mondiand H MHome等7个品牌,从产品定位到店铺装修,新品牌ARKET和COS的定位非常相似,现在大家都好奇的是,已经有COS HM集团,为什么要重新打造COS?COS成功商业化的原因之一就是HM希望复制和扩大它的成功模式。在短短的10年时间内迅速引起时尚界的关注和消费热潮,据时尚头条数据显示,品牌每年平均在22家新店中扩张规模。数据还显示,COS的销售增长迅速,从2009年的6年到2014年,COS的销售额从1.32亿增加到6.25亿,增长近6倍,集团预计COS今年将有10亿美元的销售额,净资产为100亿瑞典克朗约11.7亿美元中远集团有潜力成为集团以外的第二大品牌值得注意的是,作为HM集团的高价中型品牌,COS的盈利能力是相当可观的。此前的数据显示,COS伦敦一天的单层利润已经超过同城的所有HM店,实际上COS已经成为Hm集团的新增长点。第二个原因可能是HM集团的战略调整,集团开始进入快速时尚的瓶颈,正在寻求新的方向。盈利数据显示,扎拉还处于成长期,其中包括H M,快节奏的行业,但总体增长速度已经开始逐渐放缓。在2014年和2015年,HM的销售收入分别增长了14%和18.9%,为2016年最低,仅为7%。截至4月30日的三个月内,ZARA母公司Inditex集团的销售额跃升了14同比上升至56亿欧元,其中欧洲,亚洲和美洲的销售增长最为强劲。集团毛利润也增长了14%,达到32亿欧元,毛利率为58.2%,而净利润同比增长18%,达到6.54亿欧元,主要竞争对手HM集团(STO:HM)一季度净利润同比增长一倍以上。现在看来,H M集团离最大的竞争对手Inditex集团越来越远。在快速的时尚产业中,竞争是直接和残酷的。有分析认为,现在HM在很尴尬的境地,时尚度和更新速度不及ZARA,品质低于优衣库,个性和独特性的丧失会使消费者很快失去品牌知名度,以便更好的生存下去,HM必须尽快找到新的业绩增长点。有迹象表明,H M正在改变战略向高端精品发展的方向发展,同时也希望避免ZARA快时尚的正面混战。鉴于近期HM对可持续发展概念的重视和频繁的合作合作,HM逐渐从ZARA的经营风格中脱颖而出,以HM的可持续发展理念为例。这个概念被批评为“绿化”,换句话说,推动环保作为一个噱头并没有真正的环保,因为很多人认为快时尚和环保一直是排斥的概念。那些只穿一季衣服,不间断地追求时尚潮流的消费群体,也是主动向H M捐赠的老服装消费群体重叠度不高。但是,有很多迹象表明HM对于可持续发展非常重视,甚至希望将其打造成H M的品牌项目。今年5月,HM正式加入了全球气候倡议EP100,并承诺将其加倍未来的能源生产力。 HM全球可持续发展专家Pierre Borjesson表示,减少能源使用和提高经济产出是HM的长期战略基础,计划到2030年将每平方米商店的能源消耗降低40%,到2040年,气候价值生产链从2015年开始,HM开始了一年一度的ConsciousExclusive生态行动有限公司收集所有有机或回收材料,主要是棉花的系列,还包括一个正式的礼服裙,鼓励在正式场合的名人艺人也是能够穿这样的环保礼服,中国明星舒淇婚纱是从这个系列穿起来的,同时大力发展快时尚,HM的核心概念将难以合理化。为了未来集团的可持续发展,H M不能使品牌自我矛盾成长。现在看来,H M选择后者作为快时尚与可持续发展之间未来发展的重点。有分析师推测,H M可能会逐渐淡化快速时尚的竞争,而不是生活方式精品品牌的发展。现在,集团将更加关注高端产品系列COS和即将推出的新品牌ARKET,这两者在严格意义上都不是快时尚。人们从这个月份的联合设计师HM的最新消息也闻到了不同的气息,他们选择了设计师Erdem,他并没有太多的说话,并且以印花和连衣裙闻名,避开了当日最畅销的街头潮流本月,该集团还宣布将与位于巴黎的买家专卖店Colette合作推出HMStudio2017冬冬合作系列。此次合作共包括9件单件商品,基于Colette特有的蓝色,手绘涂鸦和毛刺提花的独特色彩组合,Wait。HM的合作伙伴选择变得更为谨慎,更倾向于选择时尚界对风的评估更高,而不是高调的合作伙伴,在快速时尚越来越重要的中国市场,随着中产阶级的不断扩大,他们不再满足于廉价的短期乐趣快速的时尚,而且也开始从消费品中“割断”自己,而“小而精”对生活质量的追求更高,COS的成功恰恰满足了这个不断扩大的中产阶级的需求虽然价格高于快时尚,但销售增长速度令人印象深刻,证明中产阶层的市场空间还没有完全探索,实际上越来越多的服装品牌开始不把握这个潜在的市场,通过扩大高端精品品牌来丰富品牌阵容。 ZARA的母公司Inditex也拥有中高端品牌MassimoDutti,该品牌上个月与Lynx Superbrand Day在上海合作举办全息视频展,以刺激品牌在中国的线上和线下销售,重申Inditex高端品牌的关注。优衣库一直是大众眼中的快时尚品牌。不过,据美国媒体报道,其母公司Fast Retailing Group计划将优衣库转型为高品质的服装品牌,摆脱只注重流行趋势的快速品牌形象。生产高质量的服装,正在努力与ZARA和TOPSHOP等快速时尚品牌划清界限。为了给消费者提供“非一次性,高质量”的服装,优衣库早在2013年就推出了LifeWear系列。快速零售集团首席执行官Yutaka Yanai表示:“不同于专注于最新潮流的FASHION,优衣库专注于完全不同的东西,在品牌理念下,LifeWear指的是高品质,时尚,实惠的日用服装。“有分析师指出,随着近期大量的快速时尚品牌曝光,丑陋的现实背后,如血汗工厂,侵犯人权和环境危害,优衣库显然希望迅速清除这些快速流行的负面形象。现在,越来越多的消费者正在退出平庸消费的周期性物品,不再购买廉价快速批量生产的快时尚品牌,是服装可用性和道德的选择。对于优衣库最近开始转型的高端路线,一些分析师表示,至少品牌定义的变化将有助于消费者提升整体品牌印象和购买欲望。优衣库近年来也一直在通过设计师来共同提升“值得”。例如,与前爱马仕女装创意总监Christopher Lemaire的合作最终延伸到固定系列UniqloU,显示优衣库正在使用高质量的设计吸引更多对中产阶级经典模特和材料的兴趣,试图提供持久耐用的创意,而不是不断的更新快时尚,优衣库也通过UniqloU等新系列不断丰富自己的矩阵,以谋求更多的发展空间,因此HM集团对自身战略的调整不是只有立足于内部发展需要,也是整体市场走势。然而,HM集团没有选择大力提升集团的快速时尚品牌HM的主要份额,而是选择重新推出一个品牌?还有外国权威时尚零售分析师表示,这可能是因为快时尚HM的商业模式趋于痊愈,空间的转型越来越小,快速时尚HM试图通过联合品牌合作来提升品牌声望,而联合系列过多的消费者则变得越来越复杂。在店内排长龙的“抢”联合款式的家乡仔细试了一下,发现款式面料都不尽如人意,冲动花了好几次,于是大手笔开始变得不那么吸引人了,这在很多消费上都发生了。现象。最受诟病的快速时尚联合系列是质量问题。有的消费者反映,没有优质的做工支撑,大牌设计和普通款式差别不大。卡尔·拉格菲尔德对HM系列第一次售罄后强烈表示不满,称H M产生的产品质量太差,完全损害了他的原意。许多设计师质量差,放弃了与H M的第二次合作,也使消费H HM的品质不及格。尽管最近H M已经投入了大量的精力,但一些分析师认为,供应链丑闻的快速增长已经与“劣质和恶劣的工作环境”这个标签联系在一起。着名的设计师和环保活动家薇薇恩·韦斯特伍德(Vivienne Westwood)呼吁大家少买或不买快时尚。这也许是HM集团推出新品牌的原因。快时尚品牌H M与可持续发展概念之间的关系似乎有些牵强,因此新品牌的引入将给予更多的发挥空间,新品牌更具可塑性。就像ARKET一样,这个新品牌对于这个团体来说是一个很大的“白皮书”。值得注意的是,H M为新品牌的市场选择更加理性谨慎,甚至避免了中国市场的强大购买力。集团总裁Karl-JohanPersson认为,中国整体消费者还不够成熟,所以ARKET在短期内还没有计划在中国市场开设专卖店。这是快速的时尚需求,传统的速度差异模式。总而言之,根据目前曝光的品牌形象,ARKET有可能成为第二个COS,两个互相竞争的品牌是很多人担心的事情,但对于HM来说,这可能不是一件坏事,可能可以做更多的市场,因为目前当务之急是调整战略,而这个群体需要在高端服装方面有足够的潜力才能扭转局面。未来H M集团可能不再是一个快速时尚集团,它最终会成为一个高端精品服装集团吗?