苹果iRadio或独立于iTunes 难以颠覆音乐行业

【2018-01-15】

  苹果iRadio或独立于iTunes很难颠覆音乐产业

  “福布斯”杂志网络版的高级编辑瑞安·布拉德利(Ryan Bradley)今天写了五个关于苹果即将到来的流媒体平台iRadio的问题,文章认为,鉴于苹果在流媒体领域的反应迟缓,iRadio不可能再上演另一个颠覆性的音乐产业的秀好,下面是关于iRadio流媒体音乐平台的五个具体问题:1,苹果可能再次颠覆iRadio的音乐产业吗?恐怕不是,在流媒体服务领域,苹果已经迟到了。另外,苹果的音乐(以前是iTunes的核心)和电子商务业务现在都落后于竞争对手,盈利根本跟不上。分析师Horace Dediu分析了iTunes生态系统作为局外人的经济学。在他看来,一旦苹果进入流媒体音乐,这是一个实际的举措。他们认为iTunes的环境突然变好了。架构也准备为这些服务付费,带宽成本也更便宜。但是我认为事件本身并不令人兴奋。相反,这只是一个烦人的过渡。在我看来,Detiu的观点是关键,现在已经有数百万人通过手机获得流媒体音乐,苹果公司不会再为音乐行业带来巨大的变化,因为这是完全没有必要的。导致第二个问题2.iRadio将独立于iTunes?换句话说,iRadio不是一个独立的应用程序?希望如此全面的服务组合,iTunes既是媒体播放器,商店又是图书馆。尽管利润丰厚,但整个系统却是混杂而混乱,据德缇估计,iTunes生态系统年营业额为170亿美元,运营成本高达50亿美元,苹果公司不会放弃那么重要的基础设施但短期内应用的利润率远高于音乐,视频销售增长速度超过音乐,iRadio可能有助于显着提高音乐销量,尽管这只是理论上的。 3.如果iRadio是一个独立的应用程序,如何与iTunes集成?已故苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)广泛持有的一个消息是,人们渴望拥有自己的音乐,这个词语适用于当今的音乐产业。另外,iTunes的运营成本很高,但是利润丰厚,这个业务的规模如此之大,一时难以忽视,iTunes根本不擅长发现音乐,这就是为什么Pandora,Spotify和YouTube等服务正在蚕食苹果市场的原因。如今,青少年用户喜欢在线搜索音乐,他们比任何其他音乐服务更频繁地使用YouTube。用户习惯在30岁时就趋于完全固定,如果想要长期保持iTunes的话,苹果将需要更好的音乐发现服务。吸引用户到iTunes购买音乐的唯一方法,但如何创建这个功能?历史经验表明,苹果发现音乐的能力极差,同时也注意到iTunes和包括iRadio在内的相关产品正在创造一个旨在销售更多设备的生态系统,推动过去和未来的产品销售。苹果的核心使命如果我推出了付费版本的iRadio,服务的定价应该怎么样呢?这可能不是问题的症结所在,但是给出了每首歌99美分的iTunes定价已经成为行业标准,苹果不得不考虑这个问题,如果iRadio流媒体音乐服务每月收费7美元,而不是10美元,Spotify,Google和Rdio等竞争对手也可能会跟进。因为苹果公司在流媒体方面的投入一直超过了电影和电视等带宽相关项目。 5.iRadio免费版将内置广告,这项服务会给苹果多少利润呢?付费iRadio的费用是多少?从iRadio迁移到iTunes时苹果能赚多少钱?我们可以忽略这些数字,因为苹果从iRadio内置广告的收入将是非常可观的。的确,考虑到苹果的业务线很大,广告收入的比例可能不会太高,但看看在移动市场的广告体验它。传统的互联网广告如横幅广告,智能手机在小屏幕上的基本显示效果不够开阔,从这个屏幕上的收益也微不足道。虽然音频广告的运作机制是一样的,但效益只会更好广告商可以根据用户的音乐品味来投放广告。例如,Nickelback乐队的粉丝肯定比Kendrik Lamaar(美国嘻哈歌手)的粉丝有不同的口味。通过更精确的定位,音频广告更有价值。至少,理论上潘多拉一直在实践这个理论。今天,随着苹果这样的科技巨头加入竞争,这个理论是否能够经得起考验,一切都会变成现实。