蘑菇街美丽说或陷Facebook平台电商倒闭困局

【2018-01-15】

  蘑菇街美女表示还是卡住了Facebook平台电商倒闭的窘境

  科技新闻解读:全球有超过十亿的社交网站Facebook曾经成为社交电子商务的理想天堂,但现实总是无情,在Facebook上寄生一个名为Payvment的在线商店宣布两年后关闭关闭,待兴奋社会购物行业倒了一盆冷水。分析指出,像Facebook这样的社交网站大多是用户的娱乐平台,而不是购物中心,过度依赖社交网站来挽救电商,以换取高度期望换来失望,另一方面,社交网站如果推出自己的购物系统将会对这些电子商务造成致命的打击,Payvment的原因之一就是Facebook本身在线零售业务。事实上,一旦平台意味着公司倒闭,过度依赖公司生存平台就面临着平台手中的生存和发展空间的风险。值得注意的是,国内的蘑菇街,美女等导购网站与淘宝关系是寄生关系的标准平台,这些网站高度依赖电子商务平台和搜索引擎,收入和流量入口都在其他人手中如果出现问题,无论哪一个运营危机都会爆发。这里的“21世纪经济报道:在Facebook上打造全球购物中心的美丽蓝图”,无情地泼了冷水据外媒报道,日前,Facebook的社交网络商城Payvment有意关闭其业务,将于2月28日开始运作。有消息说,Payvment已经将其客户名单卖给了Ecwid,同时向Intuit转售了工程师和技术。从成立到关闭,这个在Facebook产生的网上平台只经过了两年。 2011年初,Payvment在Facebook上推出了第一个电子商务平台,许多企业用它创建自己的Facebook商店。 Payvment已经有两年时间吸引了17.5万个商家在其平台上购物,并拥有20万个注册用户,但目前其每月活跃用户数量已经下降到只有10,000个。通常被称为电子商务,Payvment希望帮助零售商在Facebook上销售商品,并将社交网络视为品牌粉丝前所未有的社交购物体验。 Facebook本身一直在做一个重复的梦想。这位社交巨人认为,新闻馈送和主页展示广告以及朋友之间的社交关系,无论是大型零售商还是创业公司,都可以通过这些渠道获得收入。但事实可能相反。在很多情况下,Facebook是用户的娱乐平台,而不是商场。 SNS的大多数用户更喜欢使用Like按钮或评论产品,而不是直接在社交网络上购买。这使得F商务的属性有些不伦不类。另一个不容忽视的问题是Payvment的崩溃与Facebook平台的高度依赖有关,对于Payvment和其他创业公司来说,社交网络就像摇摆不定的基石,本身也面临着挣钱的压力,在这种情况下,平台上初创公司的前景也在摇摆不定,有人认为Payvment关门的原因之一就是Facebook已经推出了自己的零售业务,去年第四季度,Facebook推出了礼品服务,不同于过去朋友的社交礼物,这项服务允许用户给其他用户真正的礼物,被认为是Facebook自己进入电子商务的第一步。即使这个说法不对,平台上出现的公司或格式的命运也可能随时改变。以招聘网站BranchOut为例。该网站于2010年7月推出,托管在Facebook上,希望通过他们的Facebook网络帮助用户找到一份好工作。它已经从LinkedIn和Facebook收集数据,并从风险投资公司获得了数千万美元的投资。但是,这并没有持续太久,在2011年,LinkedIn截断了BranchOut的数据收集,公司不得不改变其业务模式。此外,Twitter上的第三方客户Tweetro如此受欢迎,以至于超过了用户推特强加给第三方应用程序,导致其从应用程序市场被黑客攻击,平台上的强大寄托,其前景主要受平台所控制,这一点从Facebook的Zynga股价下跌遭遇。相比之下,国内的蘑菇街美女表示,美国社交网络等基于社交网络的淘宝导购指南与淘宝的关系颇为相似,要知道,蘑菇街等网站在很大程度上依赖搜索引擎的流量和社交网络营销网站的收入高度依赖于淘宝电子商务平台,佣金收入每笔交易是蘑菇街主要的利润来源,无论流量和收入问题一端,都会破坏这种模式的运作。这种模式并没有出现任何问题,一旦淘宝趋于封闭,就不可避免地会影响到附带的寄生虫。去年5月,淘宝内部已经发布了内部不支持上游购物网站继续发表的言论,这些信息无疑会使导购网站感到不安。可以看到,这些网站现在正在建立自己的护城河,试图逐步减少依附在淘宝上。美女表示,C轮融资完成后不久,就形成了20多个商业产品和销售团队的规模。该团队的主要任务是开发适合销售的产品内容,并不断挖掘广告客户,据报道,该团队现在已经能够贡献30%-40%的收入。同样,Zynga也有暂停其独家合作协议以摆脱其对Facebook的依赖,并将尝试通过其自己的Zynga网络和Zynga.com门户以及其移动策略开辟另一个维度。无论如何,这些网站都是完全独立,还有很长的路要走,以“蘑菇街”和“美丽”为例,一方面要应对淘宝的制约。另一方面,他们不得不应对非淘宝收入的增长情况。从这个角度来看,如何在导购渠道之外建立自主竞争力是实现信息增值的一个迫切挑战。 (黄鱼)