李宁半年关410家门店 吐血甩卖消库存

【2018-01-15】

  李宁半封闭式410店铺吐血消除库存

  上半年,李宁,安踏等6家知名运动品牌纷纷开始吐血卖场,试图一边盘点库存的同时,店铺也无奈之举。数据显示,今年上半年六大运动品牌共关闭了2249家门店,平均每天关门12家门店,库存仅下降8%。据公开资料显示,今年上半年,只有李宁的闭店门数达到410家。高库存造成的业绩下滑新增25折,超过100家30家,这是记者走访了李宁存最新的折扣信息。李宁在店内多家专卖店看到,为了消化库存,李宁频频推出商品销售,甚至上市的新品大减,即使如此,李宁的店面依然光彩照人。李宁认为宏观经济环境变化的原因太快,李宁认为业绩下滑的部分原因是批发销售减少,贸易应收账款和存货拨备减少,实施相关成本改革方案和渠道复兴计划等重组成本投资顾问轻工业研究员熊晓坤认为,除了宏观经济环境的低迷,李宁的品牌价值也随着吐血的急剧下降而急剧下降。时间走国际品牌路线,但受到外部经济环境不乐观,回到原来的发展,由于在风云已经到了中低端,而低端的竞争越来越激烈,导致业绩持续下滑。数据显示,今年上半年,李宁实现营业收入29.06亿元,同比下降24.6%;库存降至8.41亿元,下降近26%,但仍维持高位。为了清理库存,除了李宁通过折扣,引进销售商品,特殊场合等多种渠道外,还可以与电子商务网站合作,Wei货出售。 9月13日晚,“中国企业报”记者搜索李宁淘宝网,下拉栏显示李宁官方旗舰店约1148988件宝贝,男鞋,女鞋,男鞋,女鞋以及其他一切,很多低价折扣商品让用户震惊。另外,李宁还在哪里,京东,天猫等一批网上商家授权,都有很大的折扣。轻工业顾问轻工顾问朱庆华表示,国内运动服装市场仍处于供过于求的状态。尽管使用电子商务和在线销售的促销服装的销量已经大大提高,但是这也伴随着价格的下降。总的来说,运动服装品牌去库存的压力仍然很高。李宁身材高大俊俏,9月11日转为可怜,记者站在中关村广场李宁店近一个小时。在此期间,只有少数人光顾,没人花钱。隔壁的职员说这样的情况非常普遍。当被问到为什么不买李宁时,曾在中关村购物的张忠告诉记者:“现在很少有人穿运动服,人们穿很少的衣服,喜欢穿更多的休闲服,如果想买运动服,可以选择耐克,阿迪达斯等品牌不久前,记者登录诚品网站时,李宁为所有客人网站推出19元起特价销售活动,男女款运动鞋, T恤,棒球帽等产品全部售出白菜价格,其中最低价格是棒球帽,价格59元,价格仅为19元,但面对李宁吐血卖血,很多客户好像网友们都没有买,很多网友叹了口气:这次出售,这对品牌形象是有害的,没想到李宁会走到这一步。最近,记者点击了天猫商城李宁官方店铺,首页显示了秋季运动的收益满300超过50,超过200的20个大字母ab正常醒目。京东商城公关总监严跃龙在微博上评论说:李宁通过Van Cleansing库存,时间很短,从长远来看,伤害品牌,谁会去高价购买李宁季节性商品?你穿李宁街,我们一定会说是10块钱买的。熊晓坤认为,消费者不买李宁,就是说李宁从富豪到帅气贫穷的Re丝,这也将影响品牌的个人形象的选择,尽管李宁还是冬天,但值得注意的是,最近,业绩已见底李宁已经出现反弹迹象,上半年李宁整体毛利率由去年同期的43.2%上升至本期的43.6%,同比上涨0.4%在去年同期。 90%以上的经销商参与了渠道复兴计划,平均营业额大幅下降。业内人士分析认为,今年上半年各大运动品牌店面超过2000家,吞噬盲目扩张导致被动关闭的后果,当地运动品牌已开始自觉主动调整,取得了一定成效成功。公司董事长李宁在今年5月31日李宁股东周年大会上承认,今年上半年公司仍面临压力和挑战。但总体进展符合变化规划,时间表符合23年原计划,可缩短过渡时间。经过一系列的调整,李宁冬季似乎有进步的迹象。由于库存量大致相同,与去年相比,今年的业绩有了明显的提升。西单购物中心李宁店导购告诉“中国企业报”记者,去年的平均月收入只有几万,但今年的平均月收入已经达到30万左右,现在我们店的基本商品都是新的。业内分析人士表示,今年上半年,该公司关闭了一些效率低下的门店,同时也开设了新的高性能门店。关闭店面,合理化销售网络举措,使销售网络发生重大变化。这些措施可能是挽救李宁衰落的重要法宝,但面对如优衣库这样激烈的外国品牌,已经扎根李宁14年的中国趋势创始人陈一红,分享了他对行业危机的宏观思考,陈义宏认为,大多数中国企业都是大型批发模式,品牌不控制零售渠道,销售更多地依赖代理商,对市场变化的反应缓慢,积压大量库存。对此,陈毅宏建议,这些品牌应该学习的范式是日本的优衣库模式,即品牌+零售商模式,品牌垂直整合,各自为政的各个环节垂直链条作为终端,完成后的销售额在零售结束时的计算表现。